08. Demandas de Design

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RESUMO DO PROCESSO

  1. Consultor de comunicação cria o conceito e mote do programa, envia para o cliente e aprova o conceito/mote final: é importante validar com o cliente antes, para que o designer tenha embasamento suficiente para criar a identidade visual da campanha e assim evitando retrabalho e refações de identidade;
  2. Designer produz a peça conceito, baseado no conceito/mote já aprovado pelo cliente;
  3. Consultor de comunicação monta o material de apresentação do Plano de Comunicação, com conceito aprovado, peças para aprovação e texto de defesa das peças
Muito importante: defender o conceito e as peças, com a visão de quem criou. Detalhando a razão das escolhas para cada proposta e o como isso irá impactar na campanha do projeto.
Peça conceito: Essa defesa pode ser por texto, explicando o porque cada item está ali, referenciando no Guia de Marca.

Exemplo de defesa de peça:

CONTEÚDO DO BRIEFING PARA DESIGN

  • Solicitações para o Cliente
    1. Segmento de atuação do cliente
    2. Tipos de vaga
    3. Manual de marca
    4. Arquivos abertos (Logo)
      1. Sempre enviar o logo, mesmo em caso de clientes antigos.
    5. Expectativa em relação a IDV
      1. Elementos essenciais para peça (Fontes, All type, Grafismo)
      2. Paleta de cores (Utilizar e não utilizar)
      3. Palavras chaves para o conceito (Clean, Inovadora, Comercial, Institucional)
    6. Referências
      1. Peças gráficas (Podendo ser de ciclos passados)
      2. Estilo de fotos ou até mesmo banco de imagem (Pessoas, Lugares, Itens)
  • Solicitações para Comunicação
    • Feedback do Kick-Off (De forma clara voltado para Design)
      1. Expectativa do cliente para este Ciclo/Projeto
      2. Posicionamento referente a ciclos passados (se existir)
      3. Toda e qualquer orientação dada pelo cliente
    • Plano de comunicação
    • Plano de mídia

    SOLICITAÇÃO DE IDENTIDADE VISUAL (IDV) 

    • Conteúdo
      1. Deverá conter todas as Informações do tópico Briefing Design
    • Local de solicitação
      1. Ocorrerá pelo canal #eu_design_solicitações (no slack)
        1. Criar uma thread com o nome do projeto
        2. Enviar o conteúdo dentro da thread
        3. Tendo o tempo de resposta inicial de 2h
    •  Entrega
      1. A entrega ocorrerá em até 3 dias úteis após solicitação, sendo o prazo final o terceiro dia as 16h.
      2. Podendo conter até três propostas de IDV.
        1. Quantidade previamente acordada
      3. Serão feitas até três alterações solicitadas pelo cliente
        1. Considerado alteração qualquer tipo de modificação
          1. Troca de cor
          2. Troca/Reposicionamento de foto
          3. Mudança/Reposicionamento do texto/ícone/grafismo/logo
        2. As entregas das alterações ocorrerão em até 48h da solicitação
          1. Salvo solicitações realizadas na quinta ou sexta-feira sendo estas entregas feitas respectivamente até segunda e terça-feira até as 12 a.m.

     

    SOLICITAÇÃO DE PEÇAS DE CAMPANHA

    • Conteúdo da Solicitação
      1. Plano de Mídia
        1. Deadline
          1. Detalhar no primeiro slide todas as deadlines das entregas
        2. Detalhamento da entrega
          1. Identificação da entrega (Post 1, post 2, banner, cartaz, etc...)
          2. Data da entrega
          3. Formatos
          4. Elementos (Texto, Logo, Naming)
          5. Sugestão de Imagem
          6. Data de postagem/distribuição
    • Condições da Solicitação 
      1. Enviar o plano de mídia no mínimo dois dias antes da data da primeira publicação
      2. As deadlines do plano de mídia deverão ser de três dias antes da data de postagem/distribuição
      3. Solicitações fora do plano de mídia
        1. Normal - Entregue no mínimo 48h após solicitação
        2. Urgente - Entrega 24h após solicitação
    • Local de solicitação
    • Entrega 
      1. A entrega ocorrerá até a data de cada deadline
        1. Considerando a hora de entrega final as 18h
      2. Serão feitas até três alterações
        1. Considerado cada alteração qualquer tipo de modificação
          1. Troca de cor
          2. Troca/Reposicionamento de foto
          3. Mudança/Reposicionamento do texto/ícone/grafismo/logo
        2. As entregas das alterações ocorrerão em até 48h da solicitação
          1. Salvo solicitações realizadas na quinta ou sexta-feira sendo estas entregas feitas respectivamente até segunda e terça-feira até as 12 a.m.
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