- Consultor de comunicação cria o conceito e mote do programa, envia para o cliente e aprova o conceito/mote final: é importante validar com o cliente antes, para que o designer tenha embasamento suficiente para criar a identidade visual da campanha e assim evitando retrabalho e refações de identidade;
- Designer produz a peça conceito, baseado no conceito/mote já aprovado pelo cliente;
- Consultor de comunicação monta o material de apresentação do Plano de Comunicação, com conceito aprovado, peças para aprovação e texto de defesa das peças
Muito importante: defender o conceito e as peças, com a visão de quem criou. Detalhando a razão das escolhas para cada proposta e o como isso irá impactar na campanha do projeto. Peça conceito: Essa defesa pode ser por texto, explicando o porque cada item está ali, referenciando no Guia de Marca.
Exemplo de defesa de peça:
CONTEÚDO DO BRIEFING PARA DESIGN- Solicitações para o Cliente
- Segmento de atuação do cliente
- Tipos de vaga
- Manual de marca
- Arquivos abertos (Logo)
- Sempre enviar o logo, mesmo em caso de clientes antigos.
- Expectativa em relação a IDV
- Elementos essenciais para peça (Fontes, All type, Grafismo)
- Paleta de cores (Utilizar e não utilizar)
- Palavras chaves para o conceito (Clean, Inovadora, Comercial, Institucional)
- Referências
- Peças gráficas (Podendo ser de ciclos passados)
- Estilo de fotos ou até mesmo banco de imagem (Pessoas, Lugares, Itens)
- Solicitações para Comunicação
- Feedback do Kick-Off (De forma clara voltado para Design)
- Expectativa do cliente para este Ciclo/Projeto
- Posicionamento referente a ciclos passados (se existir)
- Toda e qualquer orientação dada pelo cliente
- Plano de comunicação
- Plano de mídia
SOLICITAÇÃO DE IDENTIDADE VISUAL (IDV) - Deverá conter todas as Informações do tópico Briefing Design
- Ocorrerá pelo canal #eu_design_solicitações (no slack)
- Criar uma thread com o nome do projeto
- Enviar o conteúdo dentro da thread
- Tendo o tempo de resposta inicial de 2h
- A entrega ocorrerá em até 3 dias úteis após solicitação, sendo o prazo final o terceiro dia as 16h.
- Podendo conter até três propostas de IDV.
- Quantidade previamente acordada
- Serão feitas até três alterações solicitadas pelo cliente
- Considerado alteração qualquer tipo de modificação
- Troca de cor
- Troca/Reposicionamento de foto
- Mudança/Reposicionamento do texto/ícone/grafismo/logo
- As entregas das alterações ocorrerão em até 48h da solicitação
- Salvo solicitações realizadas na quinta ou sexta-feira sendo estas entregas feitas respectivamente até segunda e terça-feira até as 12 a.m.
SOLICITAÇÃO DE PEÇAS DE CAMPANHA- Plano de Mídia
- Deadline
- Detalhar no primeiro slide todas as deadlines das entregas
- Detalhamento da entrega
- Identificação da entrega (Post 1, post 2, banner, cartaz, etc...)
- Data da entrega
- Formatos
- Elementos (Texto, Logo, Naming)
- Sugestão de Imagem
- Data de postagem/distribuição
- Enviar o plano de mídia no mínimo dois dias antes da data da primeira publicação
- As deadlines do plano de mídia deverão ser de três dias antes da data de postagem/distribuição
- Solicitações fora do plano de mídia
- Normal - Entregue no mínimo 48h após solicitação
- Urgente - Entrega 24h após solicitação
- A entrega ocorrerá até a data de cada deadline
- Considerando a hora de entrega final as 18h
- Serão feitas até três alterações
- Considerado cada alteração qualquer tipo de modificação
- Troca de cor
- Troca/Reposicionamento de foto
- Mudança/Reposicionamento do texto/ícone/grafismo/logo
- As entregas das alterações ocorrerão em até 48h da solicitação
- Salvo solicitações realizadas na quinta ou sexta-feira sendo estas entregas feitas respectivamente até segunda e terça-feira até as 12 a.m.
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